Persbericht

Un estudio a nivel mundial deja a España por detrás de Italia como destino turístico destacado

Según el Anholt Nation Brands Index, Europa es la marca número uno a nivel global y España es el segundo destino turístico preferido

Londres, 7 de septiembre de 2006 - Europa es la marca-país con mejor imagen en todo el mundo, mientras que España no sólo pierde el primer puesto como destino turístico favorito en favor de Italia, sino que ha de conformarse con un mero aprobado en las áreas de exportación e inversiones. Esos son los resultados de la último ‘ranking’ global de países, el recientemente publicado Anholt Nation Brands Index, una encuesta en la que han participado 25.903 consumidores de 35 países diferentes, y en cuya clasificación general final España ha quedado en 12º puesto, por detrás de Australia y por delante de los Países Bajos.

Publicado por primera vez en mayo de 2005, el Anholt Nation Brands Index es la primera clasificación analítica de las marcas-país según su valoración en todo el mundo. Este índice, de carácter trimestral, fue creado por Simon Anholt - asesor en la materia para varios gobiernos - y patrocinado por GMI (Global Market Insite, Inc.), empresa proveedora de soluciones para estudios de mercado a nivel global, y se basa en las valoraciones que consumidores de todo el mundo dan al ser cuestionados sobre sus impresiones acerca de la cultura, población, gobierno e imagen en general de un lugar ya sea como destino turístico, como zona en la que invertir o como país al que emigrar. Todo ello da como resultado una medición clara del poder de cada marca-país, y constituye un barómetro de opinión único a nivel mundial.

"El concepto de marca-país es muy importante en el mundo actual", explica Simon Anholt. "Para los países es esencial conocer la impresión que dan de cara al resto del mundo, y cómo sus logros y fallos, sus puntos positivos y negativos, así pues su gente y productos quedan reflejados en su imagen como marca. Cuando nos decantamos por unas vacaciones en Francia, un coche alemán o una ópera italiana es porque respondemos a imágenes de marca, de igual manera que cuando compramos ropa o comida. Sin embargo, en este caso se trata de marcas mucho más importantes que Nike o Nestlé: se trata de marca país.

Entre los méritos de España, cabe destacar que la cuna de la música flamenca y hogar de la Sagrada Familia de Gaudí es el segundo destino turístico preferido de todo el mundo, sólo superada por Italia, y seguida por Francia. La cultura española y su población también obtuvieron buenas notas, quedando en 6º y 7º puesto en sus respectivas áreas. En cuanto a las clasificaciones de exportaciones e inversiones, España se sitúa por el medio de la tabla a los puestos 19º y 12º, respectivamente. El gobierno español figura en el puesto 14º de la pertinente lista.

Sobre esta clasificación, Simon Anholt comenta: "La marca española es bastante consistente. En el pasado hubo varias campañas bastante fuertes para promover la imagen del país. Sin embargo, como destino turístico, España sigue siendo popular entre los viajeros europeos como lugar al que ir a pasar unas vacaciones baratas en la playa, y debería tener cuidado con nuevos competidores en este tipo de turismo, como Eslovenia y Croacia, por las cuales cada vez más turistas se decantan en detrimento de las costas españolas".

"Aunque no ha habido cambios significativos para España durante el último trimestre", continúa Anholt, "la marca corre el riesgo de perder posiciones en el futuro. Uno de los motivos podría ser que la imagen de marca se está empezando a promover cada vez más a nivel regional. Visto que los resultados de esta última encuesta no son muy diferentes de la anterior, cabría preguntarse si estas últimas campañas han servido para algo o si han sido solamente una pérdida de tiempo y dinero. Bien está que España quiera huir del tópico de 'sol y sangría', pero le hace falta una buena agencia de promoción de inversiones".

Sobre el Anholt Nation Brands Index

El Anholt Nation Brands Index Q2 (2º trimestre) 2006 se llevó a cabo entre el 18 de mayo y el 4 de junio de 2006 a través del portal GMIPoll, que ofrece soluciones integrales para estudios de mercado a nivel global. Se recogió una muestra representativa de entre 200 y 1.000 individuos de 35 países teniendo en cuenta edad, género y, en circunstancias pertinentes, región geográfica, raza y etnia. Para más información sobre la metodología utilizada para la elaboración del Anholt Nation Brands Index, pueden ponerse en contacto con GMI (Global Market Insite, Inc.) a través del correo electrónico info@gmi-mr.com.

Sobre Simon Anholt

Anholt desarrolló el concepto del Nation Brands Index en 2005. El primer Índice se publicó en mayo de ese mismo año. Anholt es reconocido como uno de los mayores expertos del mundo en cuanto a imágenes de marca, tanto en lo que se refiere a países como a regiones o ciudades. Anholt trabaja como asesor para varios gobiernos y agencias de la ONU en cuanto a estrategias de marca, diplomacia, relaciones culturales, inversiones y promoción de las exportaciones, turismo y desarrollo económico. Es editor de la publicación trimestral Place Branding and Public Diplomacy, y autor de Brand New Justice, Brand America y otros libros. La editorial Palgrave Macmillan publicará el próximo libro de Anholt, titulado Competitive Identity - the New Brand Management for Nations, Cities and Regions en Septiembre de 2006.

Sobre GMI

GMI (Global Market Insite, Inc.) es la única empresa que ofrece soluciones integrales para estudios de mercado a nivel global, tanto para empresas dedicadas por entero a los estudios de mercado como para los departamentos de estudios de mercado de empresas Global 2000. Dichas soluciones incluyen Net-MR - un conjunto de aplicaciones de software de administración y búsqueda automatizada para proyectos - herramientas de análisis, una oficina de servicios que funciona las 24 horas y uno de los paneles de elección doble con mejor perfil del mundo y con mayor alcance, abarcando 200 países. Además, GMI ofrece soluciones a diferentes niveles para un óptimo feedback empresarial. Fundada en 1999 y con sede mundial en Seattle (Washington, EE.UU.), la empresa opera en cinco continentes. Más información en es.gmi-mr.com.